Berhenti ngonten ternyata bukan keputusan terbaik — tapi juga bukan yang terburuk.
Fokus bisnis nyata, penjualan online malah mati.
Ada momen di mana lo sadar bahwa dua hal yg lo pikir bisa jalan bareng, ternyata tidak bisa.
Bisnis nyata atau ngonten online, pilih satu.
Itu yang terjadi pada gue 7 bulan lalu.
Edisi ini bukan tentang tips atau strategi ngonten/bisnis dan lain-lain. Gue mau jujur cerita apa yg terjadi selama gue — bisa dikatakan — menjauhi medsos, apa yg gue pelajari, dan kenapa gue akhirnya memutuskan untuk kembali.
Yang akan lo dapatkan dari edisi hari ini:
Kenapa gue milih berhenti ngonten dan kenapa itu terasa seperti keputusan yg benar.
Apa yg mati selama gue fokus ke dunia nyata.
Momen yg hampir bikin gue berhenti selamanya.
Dan satu kejadian kecil yg mengubah pikiran gue.
Gue pikir, hiatus tidak akan memberi dampak apapun karena audiens gue udah terkumpul lumayan banyak di lintas platform. Ternyata gue terlalu sepele — atau malah menyombong, haha…
1. Kenapa gue milih berhenti ngonten dan kenapa itu terasa seperti keputusan yg benar.
Dari banyak buku yg gue baca, satu insight ini terus terngiang: fokus adalah segalanya. Tanpa fokus, lo gak akan dapat hasil yg maksimal di bidang apapun. Cal Newport di Deep Work bahkan bilang bahwa kemampuan fokus tanpa distraksi adalah salah satu skill paling langka dan paling berharga di era sekarang.
Dari situ lahir keputusan itu. “Yaudahlah, hiatus bentar. Palingan juga cepet baliknya.” Gue pikir begitu. Eh, ternyata outcomenya jauh dari perkiraan gue. Haha.
Gue kasih tahu, ini bukan keputusan yang gue ambil karena bosan, atau kehabisan ide konten. Gue sadar 100% apa yg gue lakukan. Kebetulan ada urusan perizinan beras organik Jawatan yg harus beres, permintaan udah banyak masuk, tapi produk dan operasionalnya belum begitu siap dan rapi. Kalau fokus dibagi-bagi, gue yakin dua-duanya bakalan nanggung.
Jadi gue pilih satu aja. It was a right decision, right?
Tapi yang gue gak sangka, hiatus ini punya efek samping positif yg gue gak expect sama sekali:
Hidup terasa lebih enteng aja gitu.
Selama ini, ternyata segala tensi, perdebatan, dan tendensi orang-orang di medsos itu menguras energi. Gue baru sadar setelah lepas dari itu semua.
Dan ternyata perasaan gue ini bukan cuma asumsi. Ada penelitian yg nunjukin bahwa aktivitas di medsos bisa meningkatkan kadar kortisol (hormon stres). Jadi meski kerjanya cuma duduk, ngetik, scroll, stresnya bisa setara sama kerja kantoran: dimarahin bos, ketemu kolega nyebelin, meeting gak jelas.
Dari situ mulai muncul bisikan kecil dalam hati: “kayaknya udah bener gini deh. Fokus kerjaan nyata aja. Toh duitnya juga lebih jelas dari bisnis yg gue kerjain. Ngapain repot-repot ngonten lagi?”
Dan gue hampir percaya bisikan itu.
Gue bilang ke diri sendiri: “Ah ini sementara aja kok, nanti juga balik kalo urusan perizinan Jawatan udah kelar.”
“Sementara” itu akhirnya melar jadi 7 bulan, haha…!
2. Apa yg mati selama gue fokus ke dunia nyata.
Ada harga yg harus dibayar dari keputusan ini.
Selama aktif ngonten, omset bisa nambah 25-70 juta per bulan dari penjualan online. Begitu berhenti, angka itu menurun drastis. Gue punya dua orang yg bantu bikin konten di akun @lohjinawiproject.id, tapi konversinya gak sepowerful kalo gue yg ngonten sendiri. Dan jujur, gue juga belum bisa guide mereka dengan maksimal karena ada banyak hal lain yg lebih urgent saat itu.
Mungkin buat sebagian orang angka segitu terasa biasa aja. Tapi buat bisnis kecil seperti kami, itu cukup berharga. Bisa buat bayar tagihan bulanan, nutup overhead, bahkan nabung THR karyawan. Wkwk... ya gitu lah.
Menariknya, channel yg paling produktif untuk konversi penjualan bukan Instagram. Tapi X.
Gue sendiri agak kaget waktu sadar ini. Tapi emang gitu faktanya. Audiens di X lebih engaged, dan lebih gampang convert ke penjualan dibanding platform lain yg gue punya.
Sekarang? Makin berat, Cuy. Era payout X Premium bikin algoritma X makin ketat untuk akun yg gak konsisten posting. Jadi gue bukan cuma kehilangan momentum, tapi medan perangnya sendiri juga udah banyak berubah sekarang. Pas gue balik, berasa kayak badut lagi, “ngah ngoh, apaan nih?” wkwk…
Dulu di IG, tembus 10k views, bahkan 100k views terasa... kayak gampang. Bukan karena konten gue sebagus itu juga kok. Tapi karena gue tiaaaaap hari ngonten. Akhirnya momentum itu kuat ke akun gue.
Sekarang momentum itu udah gak ada. Algoritma udah sedikit berubah. Banyak kreator di niche serupa juga. Dan gue harus mulai berjuang lagi dari kondisi yg jauh lebih berat dari sebelumnya.
Gue inget betapa gue berjuang membangun semua ini sendiri. Tiap hari ngonten, riset, nulis, edit, semua dikerjain sendiri. Pernah dihujat. Pernah ngerasa capek banget buat ngonten, kayak gak sanggup lagi, tapi akhirnya tetap gue lanjutin juga.
Dan sekarang, ketika hiatus, ada secuil rasa seperti meninggalkan sesuatu yg dulu gue rawat dengan sepenuh hati. Di situ baru berasa nyeseknya.
3. Momen yg hampir bikin gue berhenti selamanya.
Jujur, godaan untuk berhenti total itu bukan datang sekali.
Setiap kali gue lihat kreator lain yg fokus ngonten, pertumbuhan mereka jauh lebih pesat. Wajar. Mereka bisa all-in. Sementara gue ‘sambil’ mengerjakan bisnis nyata yg juga masih di level awal. Rasanya seperti membesarkan dua anak sendirian. Berat, dan gue mulai ngerasa ini gak realistis.
I thought, it’s just not realistic for me to do altogether at once.
Tapi di tengah semua keraguan itu, ada beberapa hal tak terduga yg terus muncul.
Ada followers yg nanya soal kelas. Ada yg minta sesi one-on-one. Ada teman yg butuh diajarin cara jualan produknya di medsos. Mereka datang begitu aja, tanpa gue minta.
Dan gue mulai sadar: ternyata kehadiran gue, knowledge yg gue punya, banyak juga yg butuh.
Tapi gue masih ragu.
Sampai suatu malam istri gue nanya, “apa sih tujuan kamu, Mas? Nyari duit doang apa gimana? Kalo kamu suka ngajar, transfer knowledge kamu, yaudah kerjain aja. Kamu enjoy gak ngajarin orang?”
Gue jawab, “aku suka ngajar, Ma. Aku suka lihat orang berkembang.”
“Yaudah lakuin aja selama kamu suka. Mungkin timingnya aja disesuaikan biar gak benturan sama bisnis utama kamu.”
Wah, setelah pillow talk itu, keraguan awal gue tiba-tiba menyingsing aja gitu.
As simple as that.
Kadang gue cuma butuh istri gue untuk mengingatkan gue soal hal yg sebenernya udah gue tau sendiri — A.K.A validasi dari orang lain.
4. Dan satu kejadian kecil yg mengubah pikiran gue.
Perizinan beras organik Jawatan akhirnya mau kelar. Dari dinas Provinsi, dan Lembaga Sertifikasi Organik sudah memberi rekomendasi untuk memberi sertifikat organik ke brand gue: beras organik Jawatan.
Itu titik baliknya. jadi bukan karena gue tiba-tiba semangat ngonten lagi karena X sekarang payouts-nya gede dari sebelumnya, tapi karena gue udah punya channel yg udah dibangun susah payah, dan sekarang gue butuh channel itu untuk boost penjualan dan reach brand gue. Mau gak mau, gue harus balik aktif dan konsisten ngonten lagi.
Tapi mungkin, sekarang ngonten gue akan berbeda deh.
Kalau dulu mayoritas konten gue adalah “ngajarin orang”, sekarang gue ingin lebih banyak mendokumentasikan perjalanan bisnis gue apa adanya. Gue mau lebih jujur, membumi, RAW aja menceritakan proses bangun bisnis gue: jadi juragan beras organik.
Dan kalau dulu motivasi gue ngonten adalah pure cuan dari medsos, sekarang gue geser. Gue ingin pakai medsos sebagai alat, bukan tujuan. Alat untuk mewujudkan satu hal: membantu siapapun yg ingin jualan dari medsos, sama persis seperti yg gue lakukan sendiri.
Itu aja. Gak lebih.
Oh ya, satu hal lagi.
Ada pergolakan batin yg selama ini gue pendam sebagai kreator yg sering ngasih edukasi. Sesuatu yg jarang banget dibicarakan secara jujur oleh kreator-kreator lainnya. Di edisi berikutnya, gue mau cerita itu.
Makanya subscribe dulu biar gak ketinggalan.
Tujuh bulan itu bukan waktu yg singkat untuk hiatus dari peredaran medsos.
Tapi gue gak menyesal sama sekali. Karena dari situ gue belajar satu hal: medsos yg sehat buat gue adalah medsos yg melayani bisnis dan tujuan gue, bukan sebaliknya.
Sampai minggu depan.
Salam hangat,
Arif @Jadipossible