Bongkar Sistem Ngonten Gue!
Cara gue bisa konsisten ngonten selama 2 tahun tanpa bantuan editor, kameramen, dan admin. GUE LAKUKAN SENDIRI!
Lo rajin posting. Sudah coba format ini-itu. Tapi growth & cuan masih "gini-gini aja". Bukan karena lo kurang kerja keras. Seringnya karena arah lo belum jelas.
“The fox knows many things, but the hedgehog knows one big thing.” — dipopulerkan Jim Collins di Good to Great
Di edisi ini gue mau ngajak lo nemuin Hedgehog Zone: irisan dari 3 hal — (1) yang bikin lo obsessed, (2) yang bisa lo jadiin best‑in‑class, (3) yang beneran dibayar orang. Habis itu, kita jahit jadi strategi yang jalan pakai kerangka Richard Rumelt: Diagnosis → Guiding Policy → Coherent Actions.
Kenapa ini penting? Karena tanpa sweet spot, konten lo jadi gado‑gado, nggak top‑of‑mind, dan monetisasi ikut seret. Dengan Hedgehog Zone, lo punya narasi inti yang konsisten — audiens langsung paham “lo bantuin masalah apa, buat siapa, dan kenapa harus lo.”
Masalahnya, banyak creator gagal bukan di effort, tapi di fokus:
Keblinger fluff strategy: sibuk = dikira strategi.
Pindah topik karena FOMO, bukan karena diagnosis.
Nggak mikir economic engine: ada like, tapi nggak ada yang bayar alias sales/penjualan sama sekali.
“Temuin satu hal besar yang mau lo menangin, lalu rancang strategi yang koheren buat menang di situ.”
Clarity > hustle.
What you’ll get dari edisi ini:
Hedgehog Audit (15 menit) buat nemuin sweet spot lo.
Cara nerjemahin audit itu jadi Diagnosis → Guiding Policy → Coherent Actions.
Field test 14 hari buat ngetes apakah sweet spot lo beneran nempel & bisa dimonetize.
Kita akan mulai dari audit cepatnya dulu — biar lo punya arah jelas sebelum lanjutin ngonten.
🦔 Hedgehog Audit (15 Menit)
Tujuan audit ini sederhana: nemuin irisan tiga hal yang bakal jadi Hedgehog Zone lo, lalu siap dijahit jadi strategi.
“Greatness happens when you focus on one big thing you can be the best at, love doing, and can sustain economically.” — parafrase Jim Collins.
A) Obsession — Energi buat bertahan lama
Tanya cepat (jawab jujur, 1–2 kalimat):
Topik apa yang masih pengen lo bahas 2 tahun lagi tanpa bosen?
Masalah apa yang bikin lo gatel pengen ngerjain walau nggak dibayar?
Dari 50 konten terakhir, tema mana yang paling bikin lo semangat pas bikin & balas DM?
Litmus tests:
Energy log: kasih skor 1–5 setelah bikin tiap konten minggu ini. Tema dengan rata-rata ≥4 = kandidat kuat.
Talk test: bisa jelasin tema itu 5 menit non‑stop tanpa buka catatan?
Contoh jawaban (creator 9–5):
“Bantu karyawan 9–5 bangun bisnis sampingan pakai sistem 15‑menit/hari.”
B) Best‑in‑Class Potential — Unfair advantage & proses
Tujuannya bukan jadi yang terbaik di dunia, tapi punya peluang realistis buat menangin ceruk pasar tertentu.
Edge Inventory:
Skill apa yang paling sering dipuji orang? (Berulang 3× = sinyal).
Proses apa yang bikin lo lebih cepat/lebih jelas dari rata‑rata? (template, SOP, framework).
Hasil apa yang pernah lo capai buat diri sendiri/klien? (angka, before‑after).
Checklist (centang ≥3 → hijau):
Punya sistem/alat bantu yang bisa ditransfer (Notion, checklist, playbook).
Punya 1–3 case/track record (diri sendiri boleh),
Bisa ajarin orang lain dalam 3 langkah besar,
Punya sudut pandang yang beda (kontra‑naratif, analogi unik).
Contoh di gue sendiri:
“Punya creator funnel + sistem operation yang bisa bantu klien publish konten secara konsisten.”
C) Economic Engine — Masuk akal secara bisnis
Apa yang sebenarnya dibayar orang ke lo?
Quick probe:
Dari 10 DM terakhir, problem apa yang minta solusi paling jelas?
Produk/jasa apa yang paling cepat orang bilang “ya” (walau kecil)?
North‑star metric lo: Leads/1.000 views atau Revenue/1.000 views.
Ladder Sederhana (pilih 1 untuk mulai):
Entry (produk murah): template/cheatsheet (Rp49–149k)
Core (produk terstruktur): mini‑course/workshop 2 jam (Rp199–499k)
High‑touch (VIP/premium): konsultasi 1:1 / audit (Rp499k–1,5jt)
Rule: mulai dari offer terkecil untuk ngetes demand, lalu naikkan intensitasnya.
D) Audience Fit — Siapa yang paling kebantu?
Rumus singkat: “Gue bantu [X] yang struggle di [Y] dengan [Z] dalam [T].”
Contoh:
“Gue bantu karyawan 9–5 yang struggle di konsistensi konten, dengan sistem 15‑menit/hari, dalam 30 hari.”
Prompts:
Siapa 10 follower paling engaged? (lihat DM, reply, email).
Kalimat yang sering mereka pakai? (“nggak punya waktu,” “bingung mulai,” “ga bisa monetize”).
E) Skor Cepat (0–3) → tentuin Hedgehog Zone
Beri skor untuk tiap area:
Obsession (0–3).
Best‑in‑Class Potential (0–3).
Economic Engine (0–3).
Audience Fit (0–3).
Jika total ≥9 dan nggak ada skor 0, itu kandidat Hedgehog Zone. Pilih 1 tema pemenang.
F) Synthesis → One‑Line Promise
Gabungkan jadi satu janji inti (gunakan Rule of One):
“Gue bantu [X] selesaikan [Y] pakai [Z] dalam [T].”
Contoh final:
“Gue bantu pekerja 9–5 publish konten secara konsisten pakai sistem 15‑menit/hari, biar bisa launching produk digital pertama dalam 30 hari.”
G) Output Minggu Ini (langsung bisa eksekusi)
Editorial plan 7 hari: 5 edukasi (tips/sistem/studi kasus), 1 story pribadi, 1 soft CTA.
Lead magnet 1 halaman: “Time‑Boxing Template untuk 9–5 Creator”.
Mini‑offer: audit 30 menit (5 slot) atau workshop 90 menit.
Kriteria sukses awal (2 minggu):
Saves rate naik ≥30%.
Ada ≥10 DM dengan problem spesifik yang sesuai dengan janji intinya.
100–300 leads awal (skala akun menyesuaikan).
Kalau tanda‑tanda di atas muncul, lanjut ke bagian Kernel of Strategy buat ngejahit jadi rencana yang koheren. Jika belum, tweak format/offer/audience—bukan balik ke konsep gado‑gado atau ngonten asal senang aja.
🧩 Translate Hedgehog → Kernel of Strategy
Mengubah “sweet spot” lo jadi rencana yang bisa dijalankan — ala Richard Rumelt (Diagnosis → Guiding Policy → Coherent Actions).
Goal: dari audit → jadi arah, bukan sekadar wacana.
1) Diagnosis — Rumusin masalah utamanya dulu
“A good strategy is a specific and coherent response to a significant challenge.” — Richard Rumelt
Tugas Diagnosis: namain real challenge yang pengen lo menangin, sejelas mungkin. Bukan “engagement turun”, tapi harus akar masalahnya.
Template singkat:
Audiens [siapa] lagi struggle di [masalah inti] karena [penyebab utama].
Checklist (harus lolos 3):
Spesifik (bisa dibantah atau dibuktiin)
Berdasar bukti (DM, polling, data konten)
Actionable (mengarah ke langkah yang realistis)
Contoh (hasil dari Hedgehog Audit):
“Karyawan 9–5 yang mau mulai membangun personal branding tapi gagal konsisten karena waktu yang terbatas & tidak punya sistem harian.”
2) Guiding Policy — Aturan main & batasan
“Strategy is about focus and trade‑offs.”
Fungsinya: jadi kompas buat semua keputusan. Ngebatesin apa yang akan dan tidak akan lo lakukan. Keep it simple.
Template:
Rule of One → Satu audiens, satu masalah, satu solusi utama, satu format dominan.
Rumus cepat (isi 4 kalimat):
Kita fokus bantu [audiens] ngatasin [masalah]
Dengan cara: [framework/sistem lo]
Lewat format dominan: [short video / carousel / email]
Anti‑goals: kita nggak kejar [topik/format yang nggak inline]
Contoh:
“Kita bantu pekerja 9–5 publish konsisten pakai sistem 15‑menit/hari, format utama short video + carousel, topik hanya seputar planning, ideation, batching. Kita nggak bahas algoritma & desain advanced.”
Messaging Pillars (3–4 pilar konten):
Planning 15 menit/hari
Ideation tanpa blank page
Batching cepat 45 menit/minggu
Monetize starter (lead magnet → mini‑offer)
3) Coherent Actions — Serangkaian aksi yang saling menguatkan
“Coherence means policies and actions fit together.”
Bikin satu rangkaian taktis 4 minggu. Semua aktivitas harus ngomong pesan yang sama.
a) Editorial Plan (4 minggu)
Minggu 1 (Proof of Pain):
3x short video: “realitas pekerja 9–5 + solusi 15 menit”
1 carousel: “Checklist siap publish 15 menit”
1 story Q&A: hambatan mereka
Minggu 2 (Teach the System):
3x short video: micro‑lesson (timer, template, ide bank)
1 carousel: framework 3 langkah
1 live 20’ tanya‑jawab
Minggu 3 (Social Proof & Case):
2x short video before‑after
1 carousel case mini
1 email: rangkuman sistem + link lead magnet
Minggu 4 (Conversion Sprint):
2x short video FAQ keberatan
1 carousel: step-by-step start today
1 email: undangan mini‑workshop / audit 30 menit
b) Lead Magnet & Offer
Lead magnet (1 halaman): “Time‑Boxing Template 15 menit/hari (fillable)”
Mini‑offer: Workshop 90 menit / Audit 30 menit (5–10 slot), order bump template Notion.
c) Distribution Routines
Cross‑post short video → IG Reels, TikTok, YT Shorts
Thread ringan di X tiap Jumat (recap insight + CTA)
Komentar bernilai di 5 akun relevan/hari (visibility)
d) Asset Bank
Ide bank 50 hook (ambil dari DM/polling)
10 B‑roll & 10 template caption
5 testimoni/quotes user (social proof)
4) Dashboard & Gate (ukur yang penting)
North‑star: Leads / 1.000 views atau Revenue / 1.000 views.
Health metrics:
Saves / 1.000 views (nempel nggak?)
Profile view → follow
Reply rate email / DM intent
Waitlist / mini‑offer sign‑ups
Target 14 hari (awal):
Saves/1.000 views naik ≥30%
≥10 DM dengan problem spesifik
100–300 leads awal (skala akun menyesuaikan)
Gate 30 hari:
Green: lanjutkan & scale (naikkan frekuensi format pemenang)
Yellow: tweak format/offer
Red: ulang Diagnosis atau ganti satu elemen (audiens/topik)
5) Example Filled — dari audit ke aksi
Diagnosis: “Pekerja 9–5 gagal konsisten karena waktu sempit & nggak punya sistem harian.”
Guiding Policy: “Rule of One: pekerja 9–5, masalah konsistensi, solusi 15‑menit/hari, format dominan short video + carousel. Anti‑goal: bahas algoritma & desain advanced.”
Coherent Actions (ringkas):
12 short video + 4 carousel dalam 4 minggu (tema seputar 3 pilar)
Lead magnet template 1 halaman
Mini‑offer: workshop 90’ / audit 30’
Distribusi multi‑channel + email weekly recap
How it all fits:
Semua konten nguatin janji inti yang sama → orang makin paham “lo bantu gue konsisten ngonten dengan 15 menit/hari” → masuk email list → coba template → hadir di workshop → lanjut ke audit/produk.
6) Risk & Assumption Log (biar nggak halu)
Tuliskan 3 asumsi terbesar + cara ngetesnya:
Audiens 9–5 mau trade 15 menit/hari → tes via polling & watch time video.
Template 1 halaman cukup kuat jadi lead magnet → tes CTR & completion rate.
Mini‑workshop 90’ konversi ≥3% → tes pre‑sale 10 seat.
Catatan: kalau tes gagal → ubah paling kecil dulu (format/offer) sebelum ganti topik atau audiens.
Output Hari Ini (biar langsung jalan)
Tulis Diagnosis 1 kalimat.
Draft Guiding Policy 4 kalimat (Rule of One + anti‑goals).
Susun 7 konten minggu ini sesuai pilar.
Siapkan lead magnet 1 halaman + form signup.
Booking slot mini‑workshop (tanggal & harga).
Clarity → Focus → Momentum. That’s the game.
🧪 14‑Day Field Test — Proving Your Hedgehog (Real World)
Goal: validasi cepat apakah Hedgehog Zone + strategi lo beneran nempel dan masuk akal secara bisnis.
“If it doesn’t work in the small, it won’t work in the large.” — prinsip eksperimen (parafrasa)
⚙️ Setup (30–60 menit)
One‑line promise (final): “Gue bantu [X] selesaikan [Y] pakai [Z] dalam [T].”
Pilar pesan (3–4): tulis judulnya aja.
Format dominan: 1–2 aja (mis. short video + carousel).
Lead magnet mini (1 halaman): PDF/Notion (sesuai pilar utama).
Tracking sheet: catat 4 metrik: Saves/1.000 views, Profile→Follow %, DM intent / hari, Leads/1.000 views.
📆 Minggu 1 — Signal Hunting (konten → sinyal)
Target: 5 konten (3 short video, 2 carousel) + 1 Q&A live/IG story.
Day 1–2
Publish 1 konten pain → promise (angkat masalah inti audiens + janji one‑line).
CTA: “Komen ‘TEMBUS’ kalau relate, gue kirim checklist 1 halaman.”
Day 3
Carousel micro‑framework (3 langkah gampang).
CTA: “Simpan post ini. DM gue kalau stuck di langkah mana.”
Day 4–5
Short video before → after (cerita pribadi/klien).
CTA: “Kalau lo 9–5 dan pengen publish 15 menit/hari, reply ‘SIAP’.”
Day 6
Q&A Story: 6 kotak pertanyaan (time, tools, ide, konsistensi, monetisasi, blocking).
Goal: kumpulin wording mereka.
Day 7
Recap konten + soft plug lead magnet (link in bio/email).
Health check (akhir minggu 1):
Saves/1.000 views naik ≥30% dibanding baseline 14 hari terakhir.
Ada ≥10 DM intent dengan problem spesifik.
Leads awal: 50–150 (skala akun menyesuaikan).
Kalau 2/3 terpenuhi → lanjut Minggu 2. Kalau nggak, tweak format/hook, jangan panik ganti topik.
📆 Minggu 2 — Conversion Signals (leads → mini‑offer)
Target: 5 konten (2 short FAQ, 1 carousel langkah awal, 1 case mini, 1 recap email) + 1 tes mini‑offer.
Day 8
Short video FAQ: bantah 1 keberatan besar (waktu sempit, kamera jelek, takut jelek).
CTA: “Ketik ‘WAKTU’ kalau waktu problem terbesar lo.”
Day 9
Carousel “Start Today”: 15 menit starter pack (timer, template, rules).
CTA: “Simpan. Pake malam ini.”
Day 10
Case mini: 1 grafik sederhana (minggu lalu → minggu ini).
CTA: “Mau template grafiknya? DM ‘GRAFIK’.”
Day 11
Email recap (atau thread X): rangkum 3 insight + link lead magnet.
Day 12
Short video FAQ #2: “Gimana kalau ide habis?” → idea bank demo.
Day 13–14
Tes mini‑offer: Workshop 90’ / Audit 30’ (5–10 seat).
Mechanics: form cepat (nama, email, problem utama).
Price: entry (sesuai persona lo, misal 99–199k untuk workshop, 299–499k untuk audit).
Health check (akhir minggu 2):
Leads total: 100–300 (skala akun).
DM intent konsisten harian (≥5/hari untuk akun menengah).
Mini‑offer CVR: 2–5% dari leads (awal).
Reply rate email: ≥3%.
Jika sinyal penjualan muncul (walau kecil), arah lo valid. Scale pelan: tambah frekuensi format pemenang + iterasi offer.
🧭 Decision Gate (Day 14)
GREEN (jalan terus):
Saves/1.000 views naik ≥30% dan ada DM spesifik dan leads ≥100.
Action: scale format pemenang, siapkan cohort kecil/produk entry.
YELLOW (tweak/revisi kecil):
Sinyal campur.
Action: ganti format dominan atau adjust offer (pricing/packaging), jangan ganti topik dulu.
RED (ulang diagnosis):
Semua metrik datar/turun.
Action: balik ke Diagnosis. Cek audiens yang lo tuju dan problem yang lo namai.
🧰 Script & Template Cepat (pakai seperlunya)
DM follow‑up (intent):
“Makasih udah reply! Dari [waktu], bagian mana yang paling bikin stuck? Gue punya template 1 halaman, mau gue kirim?”
Story Q&A (6 kotak):
Waktu
Tools
Ide
Konsistensi
Monetisasi awal
Mindset (takut jelek)
Mini‑offer form (3 kolom):
Nama | Email | “Kalau kita ketemu 30 menit, pengen beresin/bahas apa?”
🧱 Anti‑Pattern (hindari ini)
Loncat ganti topik sebelum 10–14 hari tes.
Ganti 4 hal sekaligus (topik, format, audiens, offer).
Ngukur hanya views/likes (bukan saves, DM intent, leads).
🧾 Output Akhir 14 Hari
1 halaman Insight Report (apa yang nempel, wording audiens, 3 konten pemenang).
Daftar format pemenang & kenapa.
Keputusan scale: format, pilar, dan offer mana yang diteruskan.
Short version: prove it small, then scale with confidence.
🧪 Mini‑Case & CTA Pack — Biar Nggak Cuma Paham, Tapi Jalan
“Strategy is choosing what not to do — and then doing the chosen few, really well.”
Berikut 2 mini‑case ringkas (nama & data disamarkan), nunjukin gimana Hedgehog → Kernel → Field Test diterapin di dunia nyata.
Case 1 — 9–5 Creator: dari "gado‑gado" ke sistem 15 menit/hari
Diagnosis: karyawan 9–5 pengen mulai personal brand, tapi gagal konsisten karena waktu sempit & nggak punya sistem.
Guiding Policy: Rule of One → audiens 9–5, masalah konsistensi, solusi 15‑menit/hari, format dominan short video + carousel, anti‑goal: bahas algoritma/desain advanced.
Coherent Actions (14 hari): 5 short video pain→promise, 2 carousel framework, 1 Q&A story, lead magnet 1 halaman (time‑boxing template), mini‑offer audit 30’.
Signals: saves/1.000 views naik, DM intent spesifik tentang waktu & ide, 120 leads.
Move: scale format pemenang + buka 5 slot audit (sold out).
Lesson: Clarity > hustle. Pesan berulang + satu solusi praktis = nempel & kebuka jalur monetisasi.
Case 2 — Desainer: dari tips alat ke "brand system untuk UMKM"
Diagnosis: pemilik UMKM sering stuck di konsistensi visual & copy; butuh sistem sederhana, bukan trik tools.
Guiding Policy: audiens UMKM, masalah brand system, solusi plug‑and‑play kit (template + checklists), format dominan carousel studi kasus & before→after.
Coherent Actions (30 hari): seri 4 minggu: audit brand mini, SOP konten mingguan, panduan warna/typography; lead magnet Brand Starter Sheet; mini‑offer workshop 90’.
Signals: DM brief minta audit, email sign‑up stabil mingguan, 2 batch workshop penuh.
Lesson: ganti problem yang diselesaikan (bukan sekadar tools) bikin value lebih jelas → demand nyata muncul.
Implementation Checklist (print & tempel)
Isi Hedgehog Audit (15 menit) → pilih 1 tema pemenang.
Tulis Diagnosis 1 kalimat + Guiding Policy 4 kalimat (Rule of One + anti‑goals).
Susun 7 konten sesuai pilar pesan (5 edukasi, 1 story, 1 soft CTA).
Siapkan lead magnet 1 halaman + form sign‑up.
Pilih mini‑offer (audit 30’ / workshop 90’) & tanggal.
Tracking: Saves/1.000 views, Profile→Follow %, DM intent, Leads/1.000 views.
Gate Day‑14: GREEN / YELLOW / RED.
FAQ Singkat (biar nggak overthinking)
Q: “Kalau views kecil gimana?”
A: Lihat saves/1.000 views & DM intent dulu. Small but qualified > viral nggak nyambung.
Q: “Kalau nggak ada yang daftar mini‑offer?”
A: Iterasi offer/packaging dulu (judul, durasi, harga), jangan buru‑buru ganti topik.
Q: “Format apa yang paling aman?”
A: 1 format kuat + 1 pendamping. Misal: short video (alat tarik) + carousel (alat ajar).
Tools biar lo bisa langsung praktik!
1) Pillar Content Workbook (download di sini!)
Bantu lo nyusun 3–5 konten pilar biar akun nggak gado‑gado dan tetap nyambung ke motif & goals audiens. Cocok buat ngejaga benang merah dan jadi top‑of‑mind.
2) Defining Your Niche (download di sini!)
Worksheet step‑by‑step nemuin niche yang realistis. Ada 2 pendekatan: mainstream (passion × skill × market) & data‑driven (eksperimen → baca data). Reminder penting: niche bukan kontrak seumur hidup — lo boleh refine/pivot.
3) The Positioning Kit (download di sini!)
Kerangka 3 pertanyaan dasar positioning: Produk ini buat siapa? Masalah spesifik apa? Lo mau dianggap sebagai apa? Plus checklist "tajem belum?" biar pesan lo gampang diinget & dijual.
You don’t need more ideas. You need a plan you’ll actually follow.
Gas pelan, ukur yang penting, dan scale yang terbukti.
Itu aja Weekly Possible edisi kali ini, semoga bermanfaat dan kalian bisa mempraktikkan cara membangun sistem ngonten lo sendiri biar bisa konsisten dan mencapai tujuan lo!
Sahabat Lo,